Pornografie má zvláštní vlastnost. Dokáže si přivlastnit jakoukoli novou technologii a tu starší bez sentimentu opustit. Díky pornografii se prosadily kazety VHS a placené kabelové či satelitní kanály.
Dnes je však doménou porna internet. Programy na sdílení a stránky s pirátskými filmy sice mají nepochybný vliv na příjmy majitelů autorských práv blockbusterových filmů a vydavatelů hudby, v případě televizního porno průmyslu jsou však doslova zničující.
Satelitní a kabelové televize tak řeší dilema jak se s tímto fenoménem vyrovnat. Pornografické filmy dosud tvořily důležitou část jejich zisku. Jenže kdo by platil částku okolo deseti dolarů za film, který může mít zadarmo, nebo za pár korun.
Kontinuální propad tržeb v televizních službách
Levné internetové snímky začaly vytlačovat pornografii z placených televizních služeb. Ještě v roce 2008 mělo toto odvětví zisk 1 miliardu dolarů. V roce 2010 spadl zisk podle průzkumu SNL Kagan o více než 100 milionů dolarů.
U jednotlivých porno producentů pak výsledky vypadají ještě děsivěji. Podle Wall Street Journal se příjmy Playboy Enterprises, která mimo jiné vlastní TV Playboy a Spice klesly tržby ze 75,6 milionů dolarů v roce 2007 na pouhých 44,4 milionu dolarů v roce 2010.
Internet (a kopírování) však neměly vliv jen na samotné producenty, ale také na kabelové operátory a televizní sítě, pro které přestalo mít komerční smysl vysílat reprízy těchto pořadů. Den po odvysílání premiéry se totiž počet diváků prudce snížil. Většina dala přednost sledování zadarmo na internetu, kam film zkopíroval někdo, kdo večer předtím zaplatil.
"Je to už poměrně stabilní tendence, že zisky za promítání tohoto obsahu jdou dolů, protože materiál tohoto druhu je zadarmo na internetu," komentoval pro WSJ situaci na lechtivém trhu šéf sítě Time Warner Cable, Glenn Britt. Ví o čem mluví, ze 14 milionů dolarů, klesl zisk z pornofilmů v jeho síti za poslední rok o třetinu.
Internet je pro uživatele výhodnější
Porno na internetu bylo od začátku a internet vděčí porno průmyslu za celou řadu inovací. Díky němu se například rozjely on-line platby, videa streamovaná přímo do prohlížeče, video chaty a také vysokorychlostní internet.
Z odvrácené strany internetu jsme zase pornu vděční za vyskakovací okna, spam a malware. Jenže internet zároveň nastavil pro konzumaci porna zcela jiné podmínky. To co bylo dřív zakázaným a dobře zpeněžitelným obsahem, stalo se v současnosti natolik běžnou věcí, že i jeho hodnota spadla i takřka k nule.
Ústup porna z televizí také v žádném případě neznamená, že by tento žánr ztratil své diváky. Od roku 2008 se průměrný čas sledování stránek se sexuálně explicitním obsahem denně zvýšil o 26% na osm minut a třicet pět vteřin. To už nevypadá jako pouhé nakouknutí. Deset z jedenácti nejnavštěvovanějších stránek v této oblasti jsou video stránky, a v rámci tohoto odvětví se za uplynulé roky zvýšila jejich sledovanost čtyřikrát.
Puritánský Apple minulostí?
Že jsou nové technologie spojencem porna ukazuje i současná situace u firmy Apple. Ta ústy svého, dnes již bývalého, šéfa Steva Jobse dřív razila jednoznačnou politiku. "Myslím, že máme morální povinnost zabránit průniku porna na iPhony. Lidé co chtějí mít porno na chytrém telefonu, ať si koupí telefon s Androidem," prohlásil Jobs minulý rok.
Jenže letos se v iTunes Storu objevila aplikace Max Go s tlačítkem Max After Dark, které umožňuje například stažení filmu Hory mají stehna (The Hills Have Thighs), Bikini Jones apod. Aplikace obsahuje upozornění, že v ní lze stáhnout i sexuálně explicitní obsah a obsahuje i možnost zabezpečit ji před přístupem dětí.
I tak je však jisté, že politika Applu se mění, protože ještě nedávno zakázali i aplikaci Projektu Gutenberg, protože se přes ní dalo dostat na onlineové vydání Kamasutry.
